翻新与共情

2024 年如故戒指，这对电影东说念主来说是一个先扬后抑的一年，亦然忧多于喜的一年，2024 年春节档 7 天票房成绩达到 80.16 亿元，到了五一档票房成绩达到 15.22 亿元，卓越 2023 年同期。

可是来到年中，电影市场曲折初显，2024 年暑期档成绩为 116.4 亿，对比 2023 年暑期档成绩为 206.09 亿，缩水近一半。下半年举座情况急转直下，2024 年吉利票房成绩为 3477.87 万，仅为 2023 年吉利夜票房成绩的五分之一。

从全年举座成绩来看，全年电影总票房为 425.02 亿元，接近 2015 年的票房成绩（438.07 亿），达到新低。

与之造成对比的是，2024 年，微短剧以接近500 亿元的产值肃肃卓越电影市场，用户限制碎裂了5.76 亿，中国网罗视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》提到，看微短剧的东说念主卓越点外卖的东说念主和网罗文体用户，微短剧成为一个越来越无法冷落的市场。

这些气象当然也引来了行业东说念主士的善良，在 12 月 26 日举办的 2024 毒眸文娱大会上，列位经济学家、影视行业从业者、电影学者们来到现场，共同探讨电影今后的发展主义。

以及共同想考电影实质四肢内容的价值与翻新点在那里？在票房除外，电影还能靠什么来杀青多元化诡计？档期除外，电影院还能用来作念什么等进击问题。

跟着微短剧市场的倍速增长，长短视频争夺用户时出息入到了尖锐化的阶段，这个时候探讨长视频的内容价值显得尤为要津。此外，从影视作品投资到电影 IP 滋生品拓荒，打造多元的的电影院粉碎场景，减少电影院播放的"空窗期"，拓展海外市场等王人成为电影市场发展的改日之路。

在当下，任何干于电影的探讨王人是挑升旨的，本次文娱大会毒眸将主题定为"原力回来，回来的不单是是电影初心，更是打造出更多穿越周期、穿透时辰的作品的行业决心。飞娱财经将从本次大会的岑岭论坛与次论坛中选取进击不雅点共享，另外对于新兴赛说念微短剧的发展，咱们也将在文末呈现。

01 粉碎主力与粉碎民风在窜改，电影下一轮发展靠什么？

电影市场的变化开头于不雅众的变化。先来看两组要津数据：在不雅影东说念主次上，2024 年相较于 2023 年不雅影东说念主数少了近 30%，本年是 10 亿，客岁是快要 13 亿。

在不雅影频次上有近 6 成的不雅影用户一年只进一次电影院，2024 年有 58% 的东说念主一年只进一次电影院，Z 期间不雅众初次跌破 50%，不再坐拥半壁山河。

值得一提的是，北好意思的票房成绩也出现了着落，比拟 2023 年着落了约 3%，不外北好意思电影市场同期还受到编剧歇工等多进击素的影响。目下来看，经济下行、电影粉碎主力、粉碎民风的滚动王人成为影响票房成绩的要津要素。不外值得防备的是，中国依然是全球最主要的电影市场之一。

中国国度翻新与发展计策研究会产业协同中心副主任王义之以为，电影自身比较小，电影一直受一些筹议大行业的影响继而产生我方的限制变化，中国电影前十年的发展是因为贸易地产和住宅地产的需求，"把影院放在扫数的市集最高层，不雅众从通盘市集内部走过、完成举座的粉碎历程。在今天通盘电影的产业下一轮十年能依靠的刚需行业有可能是文旅。"

连年来，在经济松开的配景之下，电影投融资也会变得越来越艰难，这亦然行业共鸣。对于如何成立以版权或电影居品为代表的轻金钱评估体系，打造改日经久电影投融资相对健康的环境等问题，保利文娱科技总司理李挺伟暗意，电影曲直标品，不成用一个公式来浅易斟酌，可是在作念电影投资时依然有三个端正不错罢免，当先是头部效应，其次是拉动效应，电影的票房孝敬只是一部分，它还不错拉动通盘左近粉碎、文旅等，第三个是放射效应，电影还会放射到粉碎等筹议界限，同期还会影响国民审好意思、品尝、流行文化发展等，此外，电影是一个国度的柬帖，它不仅是一个形象的柬帖，更是一个价值柬帖，电影的海外影响力也会成为评判的一个模范。

此外，评判一部电影是否值得投资也有三个模范，李挺伟将其概述为"一心三意"，当先，作念一部电影的初心是什么，第二电影照旧要挑升想，要把故事讲好，第三电影依然属于艺术作品的一部分，"一心三意"即为意旨、真理、田地。

02 不雅众一直在变，如何拍出一部叫好又叫座的电影？

电影市场一直在变化，不雅众也一直在变化，对于电影东说念主来说，如何粗俗执续变化的市场，到场的电影从业者们，达成了一个共鸣，即对于电影实质来说，翻新与共情是根底，拍出好的电影，才是诱导不雅众进入影院的最要津要素。

凡影考虑首创合资东说念主李湛暗意，不雅众的口味、偏好、想想不雅念一直在变化，电影东说念主要大致选择变化，拥抱变化的格式等于连续的去贯穿背后的原因，让作品大致着实地和不雅众的情态、不雅念以及价值不雅产生共鸣，才会有着实优秀的作品出当今市场上。

2024 年 9 月份上映的记录片《里斯本丸千里没》，在排片量仅为 1% 的情况下，最终凭借其高口碑和不雅众的撑执，收货了4700 万的票房 ‌。

《里斯本丸千里没》导演方励以为，作念电影的秘笈等于要全心，"永远走心用情，因为咱们我方也生计在这个期间，跟不雅众相似，咱们需要在这个期间捕捉不错共享给不雅众的惊喜、神话、颤动等。"

华强方特集团膨胀总裁尚琳琳则以为好电影应该有两点详情味，一是故事实质的进击性，故事自身不管在什么时候王人是最进击的。其次，不雅众需要心情共鸣，不外在不同的时辰点和不同的社会气象下，不雅众的心情共鸣点会有变化，扫数叫好又叫座的电影王人能引起不雅众的心情共鸣。

华强方特自 2014 年推出春节档合家欢电影《熊出没之夺宝熊兵》后，已连气儿十年推出系列 IP 登陆春节档，十部电影合计获取超77 亿元的票房成绩，况兼每部作品在豆瓣的评分均在 9 分傍边，是连年来少有的叫好又叫座的电影 IP。

尚琳琳先容，华强方特对这个系列 IP 的拓荒作念到了守正翻新。所谓守正等于基本寰宇不雅，基本的东说念主物相干是不变的，《熊出没》自身幽默、接地气的立场是不变的。此外，更进击的小数是翻新。

为了作念到翻新，华强方特当先"卷"编剧，让故事的主题和节拍愈加紧凑、运动，让电影的主题和寰宇不雅与时俱进；其次，脚色也发生了眇小的变化；第三，在视效高下功夫，连续为不雅众提供更千里浸式的、更丰富的视听享受。

值得一提的是，合家欢电影每每亦然为电影院拉新最多的电影类型，灯塔数据露出，《熊出没》的不雅影东说念主群中有 45% 是"零屏不雅众"，所谓"零屏不雅众"即一年来惟逐一次进电影院的不雅众，在扫数电影中《熊出没》是零屏不雅众最多的一部电影，也等于拉新最多的一部电影。

由此不错看出，电影作品既要作念到尊重不雅众，尊重当下，体察期间，还要给到不雅众更多的情态、心情共鸣，这亦然一部电影作品大致获取得手的基础。

03 买通产业链高卑鄙，电影产业升级与 IP 滋生拓荒

2023 年 1 月份，《流浪地球 2》上映并获取了40.44 亿 ‌的好成绩，电影里陨落的天际电梯、飞船穿梭时的撞击、被陨石击毁的城市等，王人向不雅众展示了比《流浪地球》愈加渊博的价值不雅与场景，据导演郭帆先容，《流浪地球 2》完成了 3000 多个视效镜头，相当还有 1000 多个面部视效，不管是在内容拓荒上，照旧在工夫惩办上，《流浪地球 2》王人是对《流浪地球》的进一步升级，这背后也代表了中国电影产业的升级与转型。

北京登峰海外文化传播有限公司 CEO 刘开珞暗意，电影产业升级与转型说明为三个特征，当先，跟着用具越来越多，电影在分娩准确性越来越高，当今越来越多的用具在电影开拍前期就已介入。他以《流浪地球 2》例如，开拍前，团队花了两个月的时辰作念假造拍摄，透澈是把电影整部拍一遍，在肃肃拍摄前如故有了一个完竣的"假造成片"，让后期电影制作更准确。

第二是单干，以往电影行业有多样种种的部门单干，但其实在电影分娩经过中有越来越多的外部甚而跨行业的分娩者来匡助电影从业者沿途完成"丰富化单干"。第三是可复制性，诚然电影曲直标居品，可是市场仍然需要一些可复制化居品来让这个产业着实成长起来。

除了在产业链上游积极求变，产业链卑鄙也在执续鞭策翻新，通过不同格式杀青愈增多元的营收，其中包括 IP 的滋生拓荒与电影院粉碎场景的拓荒。

万达电影总司理李金蕾暗意，针对于内容形态的 IP，当先是对居品的准确拓荒、对于类型的想考，另外等于到底有莫得才略把它带到等闲粉碎品市场，让它成为着实的内容滋生商品。

在 IP 滋生拓荒上，李金蕾提到两个案例，一是《原神》，二是《白蛇浮生》。基于动画作品《白蛇浮生》滋生拓荒的特定商品达到 60 余种，销售额如故碎裂千万。

"最运转咱们就判定了主义，起码它在电影上映前后应该是‘谷子经济’类型的居品，因为它大致放大二次元东说念主群的效益，是以那时拓荒这个点是比较准确的，在七夕上映之后的两周内销售额就已碎裂千万，这对于‘国产谷子’是一个里程碑数据。"

在线下，万达电影作念了两件事，第一件事是诱导年青东说念主进入电影院，第二件事是和年青东说念主成立情态相连，万达电影此前邀请了《原神》的游戏玩家，在 IMAX 屏幕上打《原神》，全场抖擞。李金蕾还在现场晓示，万达电影接下来将会作念主题形态影院。

此外，万达电影董事长陈祉希晓示了万达电影将成为三位一体的超等影院空间，实践上超等文娱空间内部包含着优质重生力量的创作空间，也包含着优质的展影空间，同期照旧一个遐想生计的触达空间。

此外，本年开年，万达电影就在在北京、上海以及晋江开三家潮水艺术品商店"时光里艺术品商店"，不错供电影用户打卡，以及游玩、购物等。

04 微短剧将会越来越宏构化与全球化

在微短剧高速发展的两年里，宏构化是成为微短剧市场上最常提到的一个词，大会现场好有模范 CEO 安迪，容量短剧责任室负责东说念主杨粒，后生导演、清华大学社会学博士赵雪彤，十月初五影视制作 VP、听花岛短剧厂牌制作负责东说念主赵优秀等嘉宾共话微短剧宏构化、营收模式、出海等要津问题。

为鞭策短剧宏构化，制片公司在短剧上参加的老本更高、制作时辰更长，本年听花岛推出了微短剧名目《我在长征路上开超市》，该剧取舍实景拍摄，再融入殊效，这也导致了这部剧的制作老本达到了 600 万东说念主民币，一度并排部分长剧制作老本。

在营收模式上，安迪在现场共享说念："从客岁 6 月份运转，通盘 IAA（In-App Advertisement）市场运转赶快起来，而且和 IAP（In-App Purchase）的市场此消彼长，IAP 的供给内容大盘数据运转着落。"

在行业举座濒临老本增长、收入莫得那么乐不雅的的前提下，缜密短剧改日的路若何走？与外外界作念法不同，当今行业无数赌爆款率，但愿一百部作品不错出五部到十部爆款，而听花岛走的是"限制化爆款"旅途。

"短剧长剧化，长剧短剧化"是目下长短剧发展的一大趋势。本年不少不雅众景仰，《墨雨云间》《重生》等作品不管是在时长、节拍等方面王人越来越接近短剧，同期宏构短剧也越来越有了长剧的质感，安迪以为，短剧目下引入的长剧化模式反而更故意于短剧赶快进入表率制作以及升迁制作水准的新阶段，"评价一部长剧很‘短剧化"，我以为是对短剧的一种褒奖。"

赵优秀则以为，最要津的是"如何用短剧的话语讲好一个故事"。进入短剧界限后，要和不雅众用短剧的格式进行疏导和对话。

更聚焦来看，以爽点运转，以情态戒指，用情感作念长尾的"心情 - 情态 - 情感"内容迭代亦然听花岛以为接下来微短剧的一大发展主义。

在内容行业肃肃作念内容，以独有的创意赢得市场，分娩出与不雅众共情的作品，这是创作家们一直追求的主义，目下 2025 年春节档如故定档六部电影，汇集了昔时各大档期真实扫数的国产片的票房冠军，尽管目下各界对于当下的电影市场仍有担忧、疑虑，但惟有不雅众还平稳走进电影院，电影就能迎来新的更动与着实的春天。

本文来自微信公众号"飞娱财经"（ID：feiyucaijing2021）j9九游会官方，作家：飞娱编委会，36 氪经授权发布。